我们赞助商的一句话

时间:2017-04-08 03:15:08166网络整理admin

<p>在1996年出版的小说“无限玩笑”中,大卫福斯特华莱士设想了一个不久的将来,北美国家组织 - 一个由前墨西哥,美国和加拿大组成的单一民族国家 - 由于各种原因而采用一项名为“增加收入补贴时间^ TM ^”的政策在该计划中,日历年由公司赞助;结果,它们不再被顺序数字识别,而是由产品名称识别</p><p>补贴时间从“大Year年”开始</p><p>小说的行动后来发生了几个产品赞助,在“依赖成人内衣年, “来自美国中心地区的乳制品年”之后和“高兴年”之前,华莱士的小说以各种方式进行预言(其中一个例子就是它对私人观看私人娱乐的兴起的先见之明) - 但最近,当时代报道印度尼西亚现金流失的城市印第安纳(这个名字听起来像华莱士的后国家复合材料之一)时,最近出现了关于日历的古怪讽刺</p><p>失败的消防栓需要维修过去一个月在巴西,纵火受害者和过热的孩子都被肯德基Fiery烤火带给他们的消防栓送水gs我们肯定是从全国公认的火热烤翅年开始的方式,但也许并不是我们希望的时代故事“泰晤士报”的故事还记录了当地政府转向广告以帮助弥补预算不足的其他例子:巴尔的摩正在考虑转向它的消防车进入移动广告牌;在克利夫兰诊所获得数百万美元的赞助后,克利夫兰将其整个公交系统重新命名为HealthLine;芝加哥和波士顿正在出售火车站的冠名权;尽管新的巴克莱中心计划在秋季开放,但纽约人已经可以将2,3,4,5,B,D,N,Q或R列车改为改名为Atlantic Avenue-Barclays Center在布鲁克林停留(新记录的信息:“请关闭门,请 - 并且抱歉我们搞砸了那些贷款利率”)并且城市正在考虑超越这种明显协同作用的例子,向公园和市政当局出售命名权建筑物如果这一切看起来都是不可避免的 - 如果我们因为下一代人将带着他们的孙子去看西南航空大峡谷或林肯金融林肯纪念堂这一事实 - 这部分归因于这些公民 - 企业重叠长期以来一直是美国体育迷的文化的一部分,例如,很久以前他们认为他们最喜欢的球队注定不仅要在像海因茨球场这样的场地比赛,而且在那些有着极度挑衅,几乎具有挑衅性的地方名称,如PETCO公园(圣地亚哥),Oco体育馆(奥克兰)或Jobingcom竞技场(亚利桑那州格伦代尔)这些名称不仅仅是现代化的发展,因为我们的许多公共空间的名字都指向他们的企业历史时代广场被称为Longacre广场,直到Adolph Ochs在二十世纪初将他的报纸搬到那里,强大的城市官员改变其名称营销人员和地图制作者的坚持使它坚持下来,并且时间的蠕变使其商品化,把曾经的商业交易变成一个公民的地标(当然,时代广场一直是美国资本主义实验的实验室,经历了从马厩到裸照酒吧到美国女孩商店的各种事物)阅读印第安纳州的“火热”的消防栓引发了一个稍微令人毛骨悚然的时刻,感觉好像我们生活在未来一样虽然向公司结束时间的缓慢漂移可能有一个很长的背景故事,我们是接近与曾经只存在于投机小说中的产品和大众娱乐的文化关系(当然,这很自然:随着时间的推移,世界正确地,经常不幸的是,开始类似于最辉煌和富有想象力的预测过去的艺术家)在“无限的玩笑”中,华莱士的讽刺,有时候,所有那些愚蠢的年度头衔的重复(通常以缩略词的形式)是他使用双曲线营销狂热的未来的众多方式之一讽刺他的营销狂热的礼物 这本书最令人难忘的论点 - 娱乐将最终变得如此迷人,以至于使人衰弱,甚至致命 - 是一种具有许多时刻的小说,未来的人们通过他们的消费冲动来摧毁自己这是一个关键因素</p><p>从科幻小说到文学理论的文学,随着个人意识障碍的降低,我们吸收了一种充满企业垃圾的共享文化意识在这个版本的反乌托邦中,广告变得更加普遍,消费文化取代了传统文化,语言本身也来自于普通名词的地名,被我们购买和销售的东西所包含</p><p>许多科幻小说都假定未来由一个事实上的公司国家主导,其中传统政府要么完全缺席,要么完全屈服于一家大公司的权力</p><p>一个场景,公共生活的所有元素都被负责人打上了烙印:企业国家的标志就是在每一个可用的表面上,语言都倾向于反映全能经济力量的新概念,而传统和基于新技术的营销成为强者对群众的控制的核心代理人</p><p>这种观点出现在许多类型中:在菲利普·K·迪克和罗伯特·海因莱因的科幻小说中,在漫画书中,在更多科幻动作片中,你可以命名,也许最重要的是,在威廉·吉布森的计算机朋克小说中,它的特点在于我们可以称之为文学建构的投机小说,其中的例子包括托马斯品钦在“哭泣的第49号”中的替代现实,玛格丽特阿特伍德的“羚羊和秧鸡”,华莱士的“无限玩笑”,以及最近的一个例子,Gary Shteyngart的“超级悲伤的真爱情故事”,这部小说虽然世界还没有受到公司的大拇指的影响,但它似乎正朝着这个方向前进,因为人们都是雇员通过并投资“ColgatePalmoliveYum!BrandViacomCredit”和“LandO'LakesGMFordCredit”等品牌虽然这种缓慢的企业扼杀指向未来的主题,但它提供了两个关于现在的同时争论:公司的力量达到了一个水平等同于传统国家,传统国家本身开始越来越像公司,或者通过各种纠缠,已经与他们分不开了</p><p>然而,企业的未来也是小说家探索文学核心的另一个元素的沃土</p><p> :也就是说,语言当我们被买卖的东西迷住时,我们说话的方式和我们思考的方式都会发生一些事情 - 或者通过我们自己的不正当选择或者通过一些外部的强制力量在第一级,单词本身的变化多年来,品牌已经被语言所吸收,从不连贯的专有名词转变为常规的名词:Fr. isbee,Kleenex,Xerox,Band-aid(这些词甚至有一个名字:专有的名词)未来的虚构视觉通常表明这个过程将会持续,并且可能会加速一个令人难忘的例子来自David Mitchell的小说“云图集,“设置在一个未来的韩国,其中一个基因工程克隆承认犯罪的修改英语,谈到”sonys“(技术设备)”耐克“(鞋)和”福特“(汽车)米切尔使用他的克隆叙述者创造未来的肖像,讽刺现在,并且,最简单但不是无关紧要的,创造一种华丽和迷人的散文风格:在亲爱的主席的永恒脚下,消费者匆匆忙忙;人行道扫地机嗡嗡作响;出租车嗡嗡作响;福特垃圾桶沿着路边爬行,屋顶由檐篷,混凝土,玻璃; AdVs令人眼花缭乱,咆哮;单词,标识;新生儿,安抚;警报器,发动机,机械,电路;脚下的管道隆隆声;从各个角度看各种强度随着人们的共同语言越来越依赖于消费品和营销的话语,它不仅开始改变言论,而且开始改变隐喻的范围和想象力George Saunders在他的短篇小说“Jon”中给我们一个青少年被培养成为半封闭的消费者营销测试组的世界,负责审查产品并观看由“位置指示器”或“LI”组织的各种视频 叙述者是乔恩,他像米切尔的克隆人一样,用俚语讲话,严重依赖于股票短语和特征,这在投机文学中很常见,不规则资本化的情况,好像创意本身已经成为产品在这里,Jon谈到关于他第一次发生性行为:虽然我曾经多次见过蜂蜜格雷姆斯的李34321,那里的牛奶流和蜂蜜流命令这条甜美的河流成为美味的河流,但我不知道爱,一个人可能变得像牛奶一样,另一个人可能像蜂蜜一样,很快他们甚至不记得是谁开始挤奶,谁是蜂蜜,他们只是变成一种液体,这就像蜂蜜/牛奶组合下次当你听到某人用广告语,流行歌曲,情景喜剧或浪漫小说来解释他们生活中的一个奇异时刻,值得暂停的问题是:我们是否已经不知不觉参与了整个文化的焦点小组</p><p>最后,在最不可察觉的 - 也就是说最极端 - 商业语言向下钻到大脑中比语言更基本的东西,在他的小说“白噪声”中呈现出一种不可言说的,近乎神秘的品质Don DeLillo 1985年,一个家庭生活在环境虚假信息和生物化学恐怖文化之中一天晚上,这个家庭的负责人杰克格拉德尼把头伸进他女儿的房间,听到她在她睡梦中发出“丰田塞尔卡”的话</p><p>就像天空中古代力量的名字,平板电脑雕刻成楔形文字......她只是重复一些电视声音丰田卡罗拉,丰田塞利卡,丰田Cressida超国家名字,计算机生成,或多或少普遍发音每个孩子的大脑的一部分噪音,这个偏僻的地区太探究了无论它的来源是什么,这句话让我感受到了一个辉煌的超越时刻的影响评论家BR迈尔斯已经把这段话单独称为“uninvolvin” g“和”彻头彻尾的愚蠢“有理由怀疑:谁这样说话</p><p>谁这么想</p><p>为什么有人会以如此崇高的声调回应汽车的名字</p><p>公平的问题,以及他们所有人的答案,可能是没有人这就是重点:这部小说是高度风格化的讽刺,是关于20世纪80年代电视欣喜文化的持久的苦涩和愚蠢的笑话它不是现实主义的肖像一个时间和地点,但现在投射到一个未来,在这个年代,年轻人不断营销,有朝一日可能成为大卫米切尔和乔治桑德斯想象的那种克隆或消费者奴隶同时,回到现实世界现在,我们可能有一段时间远离一些纽约人告诉朋友在巴克莱银行会见他现在至少还会保留大西洋大道然而历史证明,当我们对持久的赞助感到满意时,我们的对它的态度改变,并且趋于软化例如,ING纽约市马拉松开始感觉像是一个机构,到处都是那种头晕目眩的橙色如果大都会队一直保持良好的发挥,花旗球场甚至可能会开始感觉像是一个友好的棒球场外面的人,甚至是那些观看福克斯新闻的人,似乎都喜欢时代广场,这是在2009年签署改名协议时,MTA的理事会成员,也许是试图领导关于亵渎公共空间的哀悼,告诉“纽约时报”,“这不像塔克贝尔说它想要大军广场或类似的东西”给它时间摄影: